Что собой представляет культура благотворительности

в сегодняшней России?

Культура благотворительности — это готовность общества и отдельных людей участвовать в системе помощи, и их уровень знаний о том, как помощь оказывать.

По данным ВЦИОМ с 2010 года число благотворителей в стране выросло в восемь раз. К 2021-му Россия поднялась на 67-ое место в Мировом индексе благотворительности.

83% людей хотя бы один раз отозвались на просьбу о помощи: россияне добросердечны, и это хорошая новость. Новость плохая — в невысоком уровне доверия к общественным институтам. Только 2,5% жителей крупных городов жертвуют осознанно и постоянно.

У фондов есть проблема коммуникации: часть из них общается с людьми на уровне «Не проходите мимо». Многие фонды не имеют аккаунтов в соцсетях, не рассказывают о работе и своих «героях» публично, но обращаются к людям на улицах с коробками для пожертвований. Это работает, скорее, на подрыв доверия, чем на долгосрочные отношения. К тому же в российском обществе силен стереотип: не нужно рассказывать о добрых делах. Сделал — не хвастайся. Однако для фандрайзеров это минус: социальные проекты не получают в обществе столько внимания, сколько могли бы.

Прозрачность, открытость, присутствие в информационном поле приводят к дружеским долгосрочным отношениям. Их результатом становятся регулярные пожертвования, которые и позволяют НКО решить большее количество проблем.

Текст: Анна Черноголовина